“創(chuàng )新等于高速公路�！边@是越龍提花在16年品牌建設中總結出的核心經(jīng)驗。為此，在2009年，已經(jīng)做到提花行業(yè)龍頭老大的越龍，以創(chuàng )新為精髓，大刀闊斧開(kāi)啟了新一輪的戰略調整：從提花行業(yè)向家紡行業(yè)延伸，從中間產(chǎn)品向終端產(chǎn)品延伸。
　　
　　在品牌創(chuàng )建初期，越龍花兩年時(shí)間做了詳細的市場(chǎng)調研，并借助專(zhuān)業(yè)品牌公司的品牌策劃經(jīng)驗，精心制定了做大做強“越龍家紡”的品牌發(fā)展戰略規劃，包括面料款式、質(zhì)量體系、價(jià)格體系、銷(xiāo)售方案等，甚至在門(mén)店裝修設計、店堂產(chǎn)品陳設、人員培訓等方面，越龍家紡已經(jīng)有了完善、規范的品牌標準。
　　
　　詳盡的市場(chǎng)調研，使越龍更加堅定了向家紡終端產(chǎn)品延伸的信心和決心：其一，目前國內家紡市場(chǎng)仍未飽和，與中國消費者需求相比還是比例偏小。其二，在各大中城市，各家紡品牌一般只有一個(gè)加盟商，在產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等方面有實(shí)力的新品牌仍大有成長(cháng)空間。第三，作為提花面料生產(chǎn)者，為其他家紡品牌提供原材料即使做到行業(yè)龍頭仍是“他人作嫁衣裳”，在市場(chǎng)上相對被動(dòng)，市場(chǎng)信息要通過(guò)第三方反饋；做終端產(chǎn)品則可以有資源貢獻者向資源整合者轉變，直接面對終端市場(chǎng)，在掌握市場(chǎng)信息上更主動(dòng)、及時(shí)、靈敏，這種敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué)，能夠引領(lǐng)越龍提花、家紡產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售。
　　
　　2010年，嘉興市越龍家紡有限公司注冊成立�！白銎放�，必須有大投入的魅力�！比昱d龍說(shuō)。據介紹，越龍家紡在原有生產(chǎn)基礎上已經(jīng)投資3000多萬(wàn)元采購國外先進(jìn)設備，建立先進(jìn)的床上用品生產(chǎn)線(xiàn)，并引進(jìn)了大批專(zhuān)業(yè)人才，壯大研發(fā)隊伍，建立產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店和加盟連鎖體系的強大營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。
　　
　　越龍家紡依然延續越龍提花“真”、“實(shí)”的品牌理念，同時(shí)又提出了“新生活、新感覺(jué)”的品牌訴求�！靶律�活，是指消費者隨著(zhù)生活水平、理念不斷提升而采用新生活方式；新感覺(jué)，具體來(lái)說(shuō)，就是滿(mǎn)足現在消費者高品質(zhì)、個(gè)性化的需求，比如生態(tài)環(huán)境、健康抗菌、智能調溫等，這都是我們努力的方向�！�
　　
　　怎樣找到這種“新感覺(jué)？”越龍家紡的做法是緊貼市場(chǎng)，時(shí)刻把握消費者的需求變化，集市場(chǎng)調研、設計研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體，越龍家紡以強大的設計研發(fā)團隊力量，將市場(chǎng)需求體現在家紡產(chǎn)品的每一個(gè)人性化設計、創(chuàng )新成果運用上。目前，越龍家紡定位于中高端市場(chǎng)，產(chǎn)品線(xiàn)已非常豐富，家居、婚慶、喬遷、賓館、禮品團購，款式、花色、功能繁多的各種定位的家紡產(chǎn)品，充分細分了市場(chǎng)，足以滿(mǎn)足消費者各種個(gè)性化、高品質(zhì)需求。
　　
　　在品牌推廣營(yíng)銷(xiāo)上，越龍家紡確立了產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店和加盟連鎖體系“兩條腿”走路的戰略。目前，越龍家紡已在位于王江涇的南方紡織城設立越龍家紡體驗館，并在市區建國路開(kāi)出首家產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店。為開(kāi)設這兩家產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店，越龍家紡的投資已達2000多萬(wàn)元。
　　
　　“要建立起完整強大的銷(xiāo)售體系，未來(lái)還需要更大投入�！比昱d龍說(shuō)，越龍家紡已計劃將3年的利潤全部投入品牌經(jīng)營(yíng)，提升研發(fā)、銷(xiāo)售。越龍家紡將從嘉興出發(fā)，由近及遠走向全國，從三線(xiàn)城市到二線(xiàn)城市，最終進(jìn)入一線(xiàn)城市。今天，越龍家紡的計劃是在嘉興五縣(市)兩區招商，招募加盟商、代理商；明年，越龍家紡計劃在省內擴張；到2013年，越龍家紡將在全國招商�！拔覀兞�爭用3年時(shí)間發(fā)展300家加盟店，把越龍家紡打造成為區域品牌，5年內成為全國品牌�！�