2011年第三季度剛剛過(guò)去，各大上市企業(yè)的第三季度財務(wù)報表也紛紛出爐，家紡行業(yè)市場(chǎng)可謂是業(yè)績(jì)一片大好。除了上市公司外，一部分一線(xiàn)家紡品牌也是紅紅火火，前景廣闊。紫羅蘭家紡品牌在第三季度取得了驕人的成績(jì)，無(wú)論是開(kāi)店數量，還是產(chǎn)品銷(xiāo)售量，在家紡行業(yè)里都是領(lǐng)先的。是什么原因導致家紡企業(yè)業(yè)績(jì)大幅上升呢？

首先，禮品化家紡產(chǎn)品趨勢的發(fā)展；

　　在禮尚往來(lái)的中國，送禮是每家每戶(hù)的家常便飯。說(shuō)起禮品人們會(huì )想到的大多是煙酒、食品、工藝品等，但是近年來(lái)，家紡產(chǎn)品成為送禮熱門(mén)。在剛剛閉幕的“第十九屆中國(深圳)國際玩具及禮品展覽會(huì )”上，家紡類(lèi)參展商南方寢飾、潔麗雅、孚日、博洋、怡蓮等家紡名企都整裝上陣。這些企業(yè)參展禮品展說(shuō)明什么？家紡已經(jīng)開(kāi)始走起禮品化道路。家紡類(lèi)產(chǎn)品比煙酒類(lèi)產(chǎn)品健康，比工藝類(lèi)產(chǎn)品實(shí)用，婚慶類(lèi)產(chǎn)品越做越精美，送禮也體面大氣。

其次，家紡企業(yè)走電子商務(wù)路線(xiàn)拓展銷(xiāo)售渠道；

　　家紡企業(yè)走向電子商務(wù)已經(jīng)成為時(shí)代不可逆轉的趨勢了，順應了整個(gè)網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代發(fā)展的要求。羅萊、博洋、富安娜、夢(mèng)潔、紫羅蘭、水星等多家知名家紡企業(yè)均出現在家紡品牌庫當中，除了實(shí)體店外，網(wǎng)商的官方旗艦店也成為熱門(mén)銷(xiāo)售渠道之一，進(jìn)入店鋪發(fā)現銷(xiāo)售量也十分可觀(guān)。家紡企業(yè)很敏銳的發(fā)現電子商務(wù)是拓展市場(chǎng)很好的渠道，紫羅蘭家紡自2010年八月在網(wǎng)上設立紫羅蘭官方旗艦店以來(lái)，業(yè)績(jì)一路飆升，很多網(wǎng)民被紫羅蘭家紡產(chǎn)品精美的花型、精致的工藝以及多樣的款式所吸引，紫羅蘭家紡官方旗艦店開(kāi)張至今，關(guān)注人數直線(xiàn)上漲，品牌排名不斷提升，銷(xiāo)量也大大增加。

最主要的是因為促銷(xiāo)形式多樣化；

　　由于網(wǎng)上銷(xiāo)售省去很多人力物力、門(mén)面費及復雜中間環(huán)節，比起實(shí)體店的促銷(xiāo)，網(wǎng)商店鋪形式更加多元化。在紫羅蘭家紡的官方旗艦店，產(chǎn)品除了在原價(jià)的基礎上減價(jià)之外，還有贈送禮品的活動(dòng)。很多款式新穎的產(chǎn)品也打出很多折扣優(yōu)惠的活動(dòng)，讓網(wǎng)友格外心動(dòng)，從而促進(jìn)銷(xiāo)售量的迅猛提升。

　　大勢所趨，加上渠道拓寬，加上豐富的促銷(xiāo)，家紡企業(yè)業(yè)績(jì)呈明顯上升趨勢。據了解，目前國內家用紡織品消費僅占紡織品總量的20%，而在發(fā)達國家中，特別是美國和日本，家用紡織品比例更高達40%左右，隨之可見(jiàn)，未來(lái)隨著(zhù)國內居民可支配收入的提高，消費習慣的逐漸改變，舒適、健康的床上用品將成為居民的首選，床上用品在國內具有廣闊的市場(chǎng)前景。