有這樣一幅畫(huà)面：（馬鈴聲響起）在古代贛西北的修水，一支馬幫馱著(zhù)“寧州絹”走在山路上，（駝鈴聲響起）然后換成駝隊在大漠行進(jìn)，“寧州絹”幻化成“綠冬”絲綢，（男高音出現）絲綢生活館生意火爆！大寫(xiě)的“綠冬”在動(dòng)車(chē)、飛機上迅跑，“綠冬”品牌產(chǎn)品在高端人群中不時(shí)閃現…… “陽(yáng)春之綠，白雪之冬——綠冬絲綢”意象在畫(huà)面上被推上遠處的山巔！——這是綠冬絲科公司總經(jīng)理丁永華先生描述“綠冬”品牌文化傳承、創(chuàng )造和發(fā)展的形象寫(xiě)意。
打開(kāi)綠冬絲科公司的“十二五“規劃，一條清晰的“綠冬”品牌文化脈絡(luò )呈現在眼前。正如丁永華先生所描述的，“綠冬”將以全新的品牌形象占據人們的視野，并深入人心。

“綠冬”對品牌的認知

　　“綠冬”認為，品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，是產(chǎn)品附加值的表現，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，品牌毫無(wú)疑問(wèn)成了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的核心。而要使品牌能夠得到目標消費群體的認同，則取決于品牌文化與消費者的心理距離接近程度。品牌文化不是空洞的，它通過(guò)品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、設計、包裝、終端形象的定位、品牌宣傳推廣及營(yíng)銷(xiāo)手段等一系列形式表現出來(lái)，從而帶給廣大消費者美好的向往和真摯的幸福感。成功的品牌文化根植于社會(huì )政治、經(jīng)濟、人文等方方面面，能夠帶給企業(yè)和社會(huì )無(wú)盡的物質(zhì)和精神財富。

　　“綠冬”品牌經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，已形成了其獨有的品牌文化，但是由于市場(chǎng)環(huán)境的變化以及品牌自身的發(fā)展需求，“綠冬”品牌文化還需要進(jìn)一步地傳承、創(chuàng )造和發(fā)展。

歷史與現實(shí)交織的產(chǎn)物

　　中國是絲綢的故鄉，絲綢文化源遠流長(cháng)，博大精深,如何傳承？是建立絲綢品牌文化的關(guān)鍵。因此，綠冬品牌文化著(zhù)眼于深入挖掘中國絲綢文化的多樣性和差異性，既傳承文明又開(kāi)拓創(chuàng )新，更好地為品牌的差異化和市場(chǎng)的差異化找到鍥入點(diǎn)。綠冬品牌文化的傳承源于如下背景：

　　文化淵源  據史料記載，在新石器時(shí)代晚期，位處贛西北幕阜山脈和九嶺山脈環(huán)抱之中的修水縣就有人類(lèi)始祖生活在那里，史稱(chēng)“山背文化”；在幕阜山脈腳下有一座黃龍寺，是中國佛教黃龍禪宗的發(fā)祥地；而在雙井村，宋代大詩(shī)人和書(shū)法家黃庭堅就誕生在這里；在近現代，陳寶箴、陳三立、陳寅恪家族更是名聲顯赫……修水縣以一條貫穿全境的修河而得名，修河源自幕府山脈的西黃龍山，綿延354公里，經(jīng)武寧、永修后注入鄱陽(yáng)湖，最后與長(cháng)江合流。修水絲綢文化與中國絲綢文化的合流也由此形成。

　　絹出義寧州  修水（史稱(chēng)義寧州）屬亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候，四季分明，雨熱同期，氣候溫和，雨量充沛，適宜栽桑養蠶。據《義寧州志》記載，唐宋以來(lái)，本縣農民就有種桑養蠶習慣，織造“寧州絹”，“色黃細者為綢，不織者為單絲，織而疏者為單絹”。宋代張商英《黃龍崇恩禪院記》載，分寧“桑陰陰而被野”，清代有“絹出義寧州”之譽(yù)，民間流傳著(zhù)“三斤毛鉄半斤鋼，打把鋤頭去栽桑，一條田塍栽三轉，三條田塍栽九行”的歌謠�！皩幹萁仭痹诿駠�二十六年曾作為重點(diǎn)絹紡產(chǎn)品參與“全國工藝美術(shù)展覽會(huì )”展出，引起強烈反響。

　　從以上史料可以看出，我國的古絲綢之路以及絲綢文化的源流早就在這片土地形成起始點(diǎn)，一直延伸至長(cháng)安、海外。

　　現實(shí)背景  1994年前后，修水縣掀起了栽桑養蠶的熱潮，縣委縣政府提出“不管東南西北風(fēng)，咬定蠶桑不放松”的口號，全縣桑園面積得到迅猛發(fā)展，繅絲企業(yè)也不斷擴容。但是作為江西省最大蠶�；�地縣，修水卻沒(méi)有自己的絲綢品牌，僅靠銷(xiāo)售白廠(chǎng)絲或賣(mài)鮮繭獲取微薄利潤。這對穩定蠶桑生產(chǎn)極為不利。

　　從國內絲綢行業(yè)看，絲綢往往被列入家紡或服裝行業(yè)，并沒(méi)有專(zhuān)業(yè)性、獨立、叫得響的絲綢品牌，人們并沒(méi)有意識到創(chuàng )立絲綢品牌的重要性。

　　從國際市場(chǎng)看，中國目前還沒(méi)有一個(gè)叫得響的國際名牌，我國繭絲綢產(chǎn)品出口70%以白廠(chǎng)絲或貼牌加工產(chǎn)品為主，嚴重制約了中國絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更談不上振興民族經(jīng)濟、發(fā)揚光大民族傳統產(chǎn)業(yè)以及維護我國絲綢大國地位。

與生俱來(lái)的“綠冬”品牌文化特征

　　修水獨特的地理環(huán)境、厚重的文化淵源、“寧州絹”消失的負重感、家鄉父老栽桑養蠶的熱潮和絲綢品牌意識的落差、全國絲綢品牌的缺失以及振興民族工業(yè)的重大責任，嚴重刺激了“綠冬”掌門(mén)人丁永華先生，于是，一個(gè)具有品牌立意前瞻性、市場(chǎng)定位遠見(jiàn)性、行業(yè)地位獨創(chuàng )性以及品牌稱(chēng)謂民族性與時(shí)尚性相結合的“綠冬”品牌誕生了。

　　品牌有無(wú)創(chuàng )意，關(guān)鍵看該品牌文化所體現出來(lái)的特征。品牌文化特征是什么？就是區別于其他品牌的、能體現品牌自身獨特市場(chǎng)價(jià)值的要素�！熬G冬”品牌至少具有以下特征：

　　前瞻性的品牌立意 “綠冬”取自綠色、天然、低碳、環(huán)保之意，這樣的立意如果發(fā)生在今天，人們并不認為具有新意，但是如果放到1993年的市場(chǎng)環(huán)境看，這種品牌創(chuàng )意需要有超常思維和獨樹(shù)一幟的膽略。

　　高端性的品牌市場(chǎng)定位 “綠冬”的市場(chǎng)定位以高質(zhì)量、高科技、高品位為市場(chǎng)開(kāi)發(fā)目標，并以“禮尚天下”的文化穿透力昭示天下，即使是在初創(chuàng )階段，“綠冬”依然癡心不改，這是一種非常難能可貴的遠見(jiàn)卓識。

　　獨創(chuàng )性的品牌行業(yè)地位  在家紡行業(yè)或者絲綢行業(yè)，像“綠冬”這樣癡情于繭絲綢，專(zhuān)門(mén)從事絲綢產(chǎn)品的研發(fā)、設計和生產(chǎn)，敢于做現代絲綢行業(yè)標準的制訂者、絲綢品牌營(yíng)銷(xiāo)的倡導者和領(lǐng)跑者角色，能夠在行業(yè)中擔當振興民族傳統工業(yè)光輝典范的品牌，幾乎是鳳毛麟角。

　　民族性和時(shí)尚性的品牌稱(chēng)謂  “綠冬”沒(méi)有效仿假洋鬼子取洋名字，而是立足于本土，人們易于辨識；但是又透出了濃厚的現代氣息，像一片新綠令人喜愛(ài)，巧妙地將民族性和時(shí)尚性融于一身。

志存高遠的“綠冬”核心價(jià)值觀(guān)

　　從“綠冬”品牌文化的特征以及誕生的歷史背景不難看出， “綠冬”肩負著(zhù)傳承歷史、繼往開(kāi)來(lái)的偉大使命。從1994年的草創(chuàng )到“中國名牌”的誕生，“綠冬”從農耕經(jīng)濟脫胎換骨，走向了絲綢品牌營(yíng)銷(xiāo)的殿堂，其成功的秘訣就在于“綠冬”掌門(mén)人對歷史的追問(wèn)和對建立我國現代絲綢品牌的責任意識；在于“綠冬”人敢于“不走尋常路、敢過(guò)獨木橋”的闖勁；在于繭絲綢這一歷史命題與振興民族工業(yè)的新時(shí)代訴求在“綠冬”品牌身上得到具體體現；在于“綠冬”品牌本身“高品質(zhì)”、“綠色”、“健康”、“環(huán)�！�、“高貴”的深刻意涵所營(yíng)造的市場(chǎng)氛圍；也在于全社會(huì )“緊咬蠶桑不放松”（修水主流意識）、“環(huán)鄱陽(yáng)湖生態(tài)工業(yè)”（江西工業(yè)主流意識）、“東桑西移”（國家主流意識）等主流民意基礎對品牌的推動(dòng)力；還在于關(guān)注品質(zhì)的世界繭絲綢市場(chǎng)與“綠冬”品牌的終極目標不謀而合……在這些過(guò)程中，形成和發(fā)展了獨特的“綠冬”品牌文化。

　　“綠冬”品牌文化的精髓可以簡(jiǎn)括為16個(gè)字：綠色為本、品質(zhì)高端、實(shí)業(yè)報國、行業(yè)先導。

　　綠色為本：綠色是“綠冬”品牌的立業(yè)之本�！熬G冬”產(chǎn)品根植于修河和鄱陽(yáng)湖生態(tài)體系，源自于“寧州絹”的靈感，通過(guò)山背文化、黃龍始祖文化、蘇黃文化、匡廬文化、贛鄱文化的滋養，并吸取中國絲綢文化的精髓，有機地與現代天然、健康、低碳、環(huán)保等消費理念融為一體，因此表現出了強大的生命力和市場(chǎng)感召力。

　　品質(zhì)高端：“綠冬”始終不渝地貫徹質(zhì)量取勝策略，以絲綢中的“陽(yáng)春白雪”自詡，即使是遭遇“曲高和寡”的困境也不改變初衷。占據國際國內絲綢產(chǎn)品質(zhì)量制高點(diǎn)是“綠冬”孜孜以求的目標。為達“品質(zhì)高端”目標，“綠冬”采用最原生態(tài)的蠶絲原材料，以最先進(jìn)的產(chǎn)品設計、最前沿的生產(chǎn)工藝、獨創(chuàng )的“絲綢生活館”概念等手段運營(yíng)品牌，以品質(zhì)一流、品位高貴、品牌文化沖擊力和感染力超強的產(chǎn)品占領(lǐng)國內外市場(chǎng)。

　　實(shí)業(yè)報國：“綠冬”的應運而生，以實(shí)業(yè)為支撐點(diǎn)，以振興民族傳統產(chǎn)業(yè)、打造中國自主絲綢品牌為己任，以維護中國絲綢大國地位和打造世界絲綢強國為奮斗目標，通過(guò)企業(yè)的龍頭帶動(dòng)作用，為擴大內需、拉動(dòng)消費、帶動(dòng)蠶桑產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推進(jìn)新農村建設作出較大貢獻。

　　行業(yè)先導：“綠冬”獨創(chuàng )性地在繭絲綢行業(yè)倡導并領(lǐng)跑品牌營(yíng)銷(xiāo)，盡心打造自主絲綢品牌，進(jìn)行絲綢行業(yè)技術(shù)革命，為行業(yè)標準的制訂當開(kāi)路先鋒，樹(shù)立行業(yè)知識產(chǎn)權保護意識，發(fā)展專(zhuān)利產(chǎn)品，為中國現代絲綢工業(yè)理論豐富了實(shí)質(zhì)內涵。

　　從以上分析可以預見(jiàn)，“綠冬”作為“中國名牌”和“中國絲綢十大品牌”之一，其品牌文化的驅動(dòng)力、影響力以及品牌效應將會(huì )越來(lái)越大，將會(huì )給綠冬絲科公司帶來(lái)巨大的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益，也會(huì )使“綠冬”品牌在我國絲綢行業(yè)確立自己的主導地位。讓我們共同期待。